2022年07月21日
CIFF廣州 | 為hé而來，定制軟體大家居創(chuàng)新融合發(fā)展，共筑內(nèi)循環(huán)新格局！
7月18日上午，2022中國家居產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)高質(zhì)量發(fā)展論壇在廣交會展館B區(qū)13.2論壇區(qū)舉行，本次論壇以“為hé而來”為主題，旨在開創(chuàng)融合創(chuàng)新、和諧繁榮的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。本次活動聚焦賦能定制軟體大家居新融合路徑、產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)循環(huán)發(fā)展新趨勢等行業(yè)熱門議題，頭部定制企業(yè)、優(yōu)質(zhì)軟體企業(yè)以及行業(yè)媒體等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同參與，從多個維度探尋內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的新機(jī)遇，助推大家居行業(yè)的可持續(xù)增長。作為大家居行業(yè)的“國家隊”會展平臺，第49屆中國家博會（廣州）牢牢把握住擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點(diǎn)，以豪華的內(nèi)銷參展陣容、齊全的內(nèi)銷新品臻品、精準(zhǔn)的內(nèi)銷渠道建設(shè)，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，助力大家居行業(yè)暢享國內(nèi)大循環(huán)發(fā)展先機(jī)，持續(xù)激發(fā)中國家居產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)高質(zhì)量發(fā)展的新活力。
中國對外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏在致辭中表示，在國家“立足內(nèi)需、暢通循環(huán)”、從全局和戰(zhàn)略高度加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的號召下，家居行業(yè)也迫切地需要一個“全國統(tǒng)一大會展”來整合更多優(yōu)質(zhì)資源，打通上下游銜接堵點(diǎn)，以應(yīng)對多重市場因素影響下急劇重塑的家具產(chǎn)業(yè)格局。中國家博會（廣州）近幾年在內(nèi)銷方面的轉(zhuǎn)型升級取得了初步成效，過去把中國家博會（廣州）當(dāng)作外銷平臺的企業(yè)，也紛紛在這里展出內(nèi)銷產(chǎn)品。同時，我們也在積極打造獨(dú)一無二的連鎖展會平臺，構(gòu)建“全國統(tǒng)一大會展”，推動行業(yè)融入國際國內(nèi)雙循環(huán)，實(shí)現(xiàn)大家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。“在存量家裝、存量競爭的新階段，包括睡眠在內(nèi)的軟體大家居將存在非常巨大的發(fā)展機(jī)遇，主要是因?yàn)橹袊袌鲎銐虼?，軟體領(lǐng)域各品類的品牌格局也尚未完全形成，行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?！?strong>優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長張永志在致辭中指出，盡管當(dāng)前國內(nèi)受到疫情多點(diǎn)散發(fā)的影響，但整個內(nèi)銷市場的總量和空間巨大，存在非常好的結(jié)構(gòu)性機(jī)會。尤其睡眠領(lǐng)域的品牌集中度仍不高，而且年輕消費(fèi)者越來越傾向于高品質(zhì)、智能化的家居產(chǎn)品，品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新都將是家居企業(yè)下一階段的紅利。張永志還表示，當(dāng)前家居行業(yè)各個細(xì)分品類的融合加速，未來軟體睡眠與定制品類的融合趨勢也將愈加凸顯，且這兩個品類之間存在巨大的合作空間，家居企業(yè)需開拓新思路，通過渠道的創(chuàng)新為企業(yè)打造新的增長點(diǎn)。市場消費(fèi)形態(tài)的轉(zhuǎn)變、定制一體化發(fā)展的行業(yè)大勢，讓家居行業(yè)以房地產(chǎn)為驅(qū)動的高增長模式已經(jīng)成為過去式，產(chǎn)業(yè)價值核心逐漸回歸于用戶需求，精準(zhǔn)掌握當(dāng)代消費(fèi)者的需求偏好與市場變化趨勢，對于家居企業(yè)融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局、打造新一輪的增長引擎，以及推動整個家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。
在主題演講環(huán)節(jié)，優(yōu)居研究院聯(lián)席主編趙惠惠帶來《2022軟體大家居行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》的精彩演講。報告顯示，我國睡眠市場規(guī)模巨大、發(fā)展迅速，近10年來復(fù)合增長率達(dá)12.2%，2021年已突破900億元大關(guān)，我國已經(jīng)成為全球最大床墊市場，預(yù)計2022年將達(dá)1050億元。隨著流量入口多元化的趨勢，粗放式的渠道拓展和管理在當(dāng)前階段存在挑戰(zhàn)，企業(yè)需要通過統(tǒng)一渠道規(guī)劃、精益渠道布局、調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)、完善渠道矩陣、提升渠道質(zhì)量，以構(gòu)建渠道整體優(yōu)勢，獲取更多的客流量，促進(jìn)銷量增長，提升市場占有率。具體來看，軟體家居企業(yè)主要采取精細(xì)化管理的多元渠道經(jīng)營模式，鞏固傳統(tǒng)物業(yè)賣場品牌零售渠道，拓展線上平臺銷售渠道，大力推進(jìn)家裝和工程渠道。
據(jù)了解，近幾年軟體家居消費(fèi)趨勢發(fā)生了很大變化，消費(fèi)者對沙發(fā)的功能性和智能性的需求開始顯現(xiàn)，并且逐步提升。而消費(fèi)者在選購床墊時，顏值和軟硬舒適度是排在前兩位的關(guān)鍵因素，且大多數(shù)消費(fèi)者看重品牌與價格，智能與安全的需求也開始顯現(xiàn)，并穩(wěn)步提升。“未來，消費(fèi)升級與消費(fèi)降級將同時存在，家居市場呈現(xiàn)啞鈴型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，軟體家居企業(yè)需在更具性價比和更高品質(zhì)兩大方面發(fā)力，以滿足剛需型和改善型消費(fèi)群體?！壁w惠惠說道。近年來家居行業(yè)競爭不斷加劇，家居企業(yè)渴望通過深度鏈接、緊密互動，打通產(chǎn)業(yè)全鏈條環(huán)節(jié)，合力擁抱市場變革，以獲得發(fā)展新動力，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)融合發(fā)展的趨勢也將越來越明顯，大家居行業(yè)逐漸步入整合新階段。
在高峰論壇環(huán)節(jié)，優(yōu)居研究院聯(lián)席主編黃佳漫作為主持人，現(xiàn)場攜定制企業(yè)、軟體企業(yè)的重磅級嘉賓展開深入探討，共同探索定制軟體大家居產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新路徑。
舒是智能家居創(chuàng)始人、董事長周金艷表示，在科技的加持下，睡眠產(chǎn)品不斷升級，床墊已經(jīng)由耐消品變成了快消品，同時人們對睡眠質(zhì)量的追求越來越高，床墊不再僅僅是剛需品，也是改善生活品質(zhì)的必需品。她認(rèn)為，在疫情常態(tài)化、全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性的當(dāng)下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，睡眠行業(yè)的洗牌將提前和加速，也會導(dǎo)致整個行業(yè)更快、更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。消費(fèi)者以最低的價格享受最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這是不可逆的大趨勢，智能家居也將因此迎來趨勢性風(fēng)口和發(fā)展機(jī)會。
在尚品宅配副總經(jīng)理李鵬看來，定制家居企業(yè)在過去十幾年發(fā)展過程中形成的運(yùn)營思維，可以稱之為“客戶思維”，通過不斷地創(chuàng)造、挖掘更多消費(fèi)者的潛在需求，才造就了如今龐大的定制家居市場規(guī)模。企業(yè)要在充分“內(nèi)卷”的市場里面找到創(chuàng)新的點(diǎn)，從而驅(qū)動行業(yè)給消費(fèi)者帶來更好的服務(wù)和體驗(yàn)。
慕思智慧睡眠事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉斌指出，疫情影響之下，大家越發(fā)關(guān)注健康睡眠，這也為中國睡眠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。劉斌認(rèn)為，當(dāng)前我國消費(fèi)分級愈加明顯，中產(chǎn)階級更注重產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)，而剛需群體更趨向于性價比，與此同時，民族文化自信的不斷提升和國潮文化的興起，也有利于中國民族品牌走向世界，無論是家居行業(yè)還是睡眠行業(yè)都需要關(guān)注到這一點(diǎn)。
如何擁抱新生代消費(fèi)群體？對此，穗寶商用事業(yè)部總經(jīng)理鐘柳城表示，在產(chǎn)品層面，打造能提供深度睡眠、解決睡眠障礙的睡眠產(chǎn)品，同時還要與他們達(dá)成情感層面的共鳴，例如推出環(huán)保、國潮等概念產(chǎn)品。在他看來，智能化產(chǎn)品是當(dāng)前睡眠行業(yè)的趨勢，但消費(fèi)端還需要一個教育和引導(dǎo)的過程以及行業(yè)的頭部企業(yè)的共同推進(jìn)，軟體企業(yè)要聯(lián)手推動行業(yè)的發(fā)展，將中國睡眠行業(yè)研究推向新的臺階，為國人的優(yōu)質(zhì)睡眠賦能。
MPE執(zhí)行董事羅力提出，5G時代加速智能家居賽道的崛起，從而帶來了智慧睡眠的火熱，床墊已經(jīng)由原來的一張床墊完成到功能床、再到智能床的進(jìn)階。5G生活、智慧臥室的實(shí)現(xiàn)，一家企業(yè)無法完成，需要定制、睡眠以及其他資源的融合發(fā)展。而隨著消費(fèi)升級加劇，年輕消費(fèi)群體更為注重產(chǎn)品背后的價值，行業(yè)需要大家一起抱團(tuán)，才能為5G新生代提供產(chǎn)品價格、顏值、功能等全面優(yōu)化的睡眠服務(wù)。
據(jù)晨曦家居總經(jīng)理劉杰預(yù)測，廣闊的國內(nèi)市場體量讓越來越多的家居企業(yè)意識到國內(nèi)市場的重要性，并紛紛將企業(yè)重心轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。餐廳領(lǐng)域作為家居行業(yè)一塊還未被開墾的疆土，仍蘊(yùn)含著巨大的市場機(jī)遇，他希望能涌入行業(yè)各方力量，攜手開創(chuàng)一片餐廳領(lǐng)域的新天地。
在以內(nèi)循環(huán)為主的新發(fā)展格局下，國內(nèi)家居消費(fèi)內(nèi)銷市場被持續(xù)激活，未來中國家博會（廣州）也將始終發(fā)揮連鎖展會平臺效應(yīng)，助力家居企業(yè)積極擁抱內(nèi)循環(huán)機(jī)遇，開拓外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的多元化路徑，打造大家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
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